Retargeting

Co je Retargeting?

Retargeting je marketingová strategie, při které se reklamy zobrazují lidem, kteří již dříve navštívili web nebo interagovali se značkou. Funguje na základě cookies nebo uživatelských identifikátorů, které umožňují sledovat chování návštěvníků. Retargeting připomíná značku těm, kteří projevili zájem, ale ještě nevykonali požadovanou akci. Tento typ reklamy je personalizovanější než běžné kampaně. Často se využívá v kombinaci s PPC reklamou a sociálními sítěmi.

Proč na tom záleží

Většina návštěvníků nekonvertuje při první návštěvě webu a právě retargeting pomáhá je získat zpět. Zvyšuje pravděpodobnost konverze, protože oslovuje již „zahřáté“ publikum. Pomáhá udržet značku v povědomí uživatele během rozhodovacího procesu. Retargetingové kampaně jsou často nákladově efektivnější než kampaně na zcela nové publikum. Pro firmy představuje silný nástroj ke zvýšení návratnosti investic do marketingu.

Příklady z praxe

• 1Reklama na službu, kterou si uživatel prohlížel, ale neobjednal.
• 2Zobrazení banneru po opuštění e-shopu bez nákupu.
• 3Retargetingová reklama na Facebooku pro návštěvníky webu.
• 4Připomínkový e-mail po nedokončené rezervaci.
• 5Dynamické reklamy zobrazující konkrétní produkty.