AI generování obrázků a videa – nástroje pro marketing

AI generování obrázků a videa znamená, že vizuál, krátké video nebo mluvícího avatara vytvoříte z textového zadání (promptu) během pár minut. Malé firmě se vyplatí hlavně na ilustrace, varianty reklamních bannerů a krátká videa na sociální sítě. Na fotky skutečných produktů, logo a vizuály, které potřebujete právně chránit, se zatím nehodí.

Ve zkratce:

• Na obrázky většině firem stačí generátor v ChatGPT, Gemini nebo Canvě; Midjourney a Adobe Firefly se hodí na náročnější vizuály.
• Na video existují tři typy nástrojů: generátory scén, avatary s hlasem a nástroje na krátká videa (AI reels maker).
• Čistě AI obrázek podle českého práva není autorské dílo, výhradně si ho tedy neochráníte.
• Od 2. 8. 2026 ukládá AI Act povinnost označit deepfake, realistické AI lidi a scény proto označujte vždy.

Co AI grafika zvládne a kde selhává

AI grafika se hodí tam, kde potřebujete hodně variant rychle a na detailu tolik nezáleží:

• Ilustrace k článkům a newsletterům místo fotobanky.
• Varianty bannerů a pozadí pro A/B testy reklam.
• Moodboard a návrhy před focením.
• Úpravy fotek: odstranění pozadí, rozšíření záběru, výměna prostředí.

Slabá místa: generátor mění detaily produktu (tvar, etiketu, barvu), spolehlivě nezvládá logo ani delší text a u lidí kazí ruce či tváře. Fotku skutečného produktu proto upravujte, negenerujte ji.

Nástroje na AI generování obrázků (k říjnu 2026)

Midjourney navíc vyžaduje plán Pro nebo Mega u firem s ročním obratem nad 1 milion USD. Modely Firefly trénuje Adobe na Adobe Stock a volných dílech; partnerských modelů (Google, OpenAI, Runway), které aplikace také nabízí, se to netýká. Víc o ChatGPT najdete v průvodci ChatGPT.

AI video: generátory, avatary a AI reels maker

Generátory videa ze zadání

V aplikaci Gemini generuje video model Gemini Omni, který tam nahradil Veo: vytvoří až 10sekundový klip i se zvukem a vyžaduje předplatné Google AI. Runway nabízí v jednom rozhraní vlastní model Gen-4.5 i modely třetích stran (Kling, Seedance); Free obsahuje jednorázově 125 kreditů, plán Standard stojí 15 USD měsíčně (k říjnu 2026). OpenAI aplikaci Sora ukončilo 26. 4. 2026 a Sora API 24. 9. 2026.

Avatary a hlas

Synthesia vytvoří ze scénáře video s mluvícím avatarem; uvádí 140+ jazyků a hlasů, verze Free přidává vodoznak, plán Starter stojí 29 USD měsíčně. Hlasový komentář v češtině zvládne například ElevenLabs (modely Eleven v3, Multilingual v2 a Flash v2.5). Avatary se hodí na školení a vysvětlení produktu, méně na reklamu.

AI reels maker: krátká videa na sítě

AI reels maker je nástroj, který z dlouhého videa nebo scénáře udělá krátké vertikální video s titulky. OpusClip vybírá nejsilnější momenty z webinářů (podrobněji v přehledu AI nástrojů pro firmy), CapCut skládá video ze scénáře a Canva má funkci Text to Video. Zapojení videí do obsahu řeší článek o marketingu na sociálních sítích.

Postup: AI vizuál pro kampaň v 6 krocích

Ilustrativní příklad pro fiktivní e-shop s kávou, který chystá podzimní kampaň:

1. 1Zadání: kanál, formát (1:1, 9:16, 16:9), sdělení a co na obrázku být nesmí.
2. 2Prompt: popište scénu, světlo, styl a kompozici (jak psát prompty), například `Fotorealistický záběr šálku kávy na dřevěném stole u okna, podzimní ranní světlo, teplé tóny, volné místo vlevo pro text, formát 4:5, bez textu a log`.
3. 3Varianty: vygenerujte 4–8 návrhů a vyberte 2–3 nejlepší.
4. 4Produkt a značka: skutečnou fotku balení vložte úpravou nebo v editoru, logo a text doplňte ručně.
5. 5Kontrola: ruce, detaily, podobnost s cizími díly či značkami, licenční podmínky nástroje.
6. 6Archiv: uložte prompt, nástroj a datum pro případný spor i opakování stylu.

Autorská práva a licence AI obrázků

Podle českého autorského zákona může být autorem jen fyzická osoba. Městský soud v Praze ve věci 10 C 13/2023 (11. 10. 2023) uvedl, že obrázek vytvořený AI nástrojem není autorským dílem a prompt je nanejvýš nechráněným námětem. Americký Copyright Office (2025) to vidí podobně: chránit lze lidské úpravy, výběr a uspořádání.

Pro firmu z toho plyne:

• Čistě AI vizuál vám konkurence může převzít a autorským právem se nebráníte. Klíčové prvky značky (logo, maskota) proto nechte navrhnout člověka.
• Práva k výstupu určují podmínky nástroje: OpenAI vám svá práva k výstupu postupuje, Midjourney uvádí, že vytvořené obrázky vlastníte, Canva upozorňuje, že práva nemusí být výhradní.
• Za porušení cizích práv odpovídáte vy: nepoužívejte jména umělců, známé postavy, cizí značky ani podobu skutečných lidí bez souhlasu.

Označování AI obsahu podle AI Act

Článek 50 AI Act platí od 2. 8. 2026. Poskytovatelé nástrojů musí výstupy strojově označovat (systémy uvedené na trh dříve mají lhůtu do 2. 12. 2026). Firmy, které AI obsah zveřejňují, se týkají hlavně dvě povinnosti:

• Deepfake: obrázek, zvuk nebo video, které připomíná skutečné osoby, místa či události a mohlo by působit jako pravé, musíte označit jako uměle vytvořené. U zjevně uměleckých nebo satirických děl stačí nenápadné upozornění.
• Text o věcech veřejného zájmu vytvořený AI je nutné označit, pokud neprošel lidskou kontrolou a nikdo za něj redakčně neodpovídá.

Evropská komise k tomu 10. 6. 2026 vydala dobrovolný kodex a ikony EU. Platformy mají vlastní pravidla: YouTube u realistického obsahu vyžaduje při nahrávání nastavit „AI use“, Meta přidává štítek „AI info“. Prakticky: realistické AI lidi a scény označujte vždy, neodstraňujte metadata a u citlivých kampaní se poraďte s právníkem.

Kdy AI a kdy fotograf nebo grafik

Jednotný vzhled drží brand identita, ne generátor. Logo a šablony svěřte grafikovi, AI využívejte na objem a varianty.

Kdy přizvat odborníka

Jednotlivé vizuály zvládnete sami. Odborník se vyplatí při pravidelné výrobě: šablony promptů, pravidla značky, schvalování a archiv výstupů. AI nástroje v agentuře denně používáme a takové workflow nastavujeme v rámci AI řešení pro firmy. Situaci nám popište přes kontaktní formulář.