Linkbuilding – jak získat kvalitní zpětné odkazy

Linkbuilding je získávání odkazů z jiných webů na váš web. Zpětné odkazy jsou pro vyhledávače signálem důvěry, ale rozhoduje kvalita, ne počet. Nejbezpečnější cestou je obsah, na který lidé odkazují sami, PR články a vztahy s partnery. Hromadné zápisy do SEO katalogů a nákup odkazů dnes spíš škodí.

Stručně:

• Zpětný odkaz (backlink) je odkaz z cizího webu na váš. Google ho používá jako jeden ze signálů relevance stránky.
• Jeden odkaz z tematicky blízkého webu, který lidé čtou, má větší hodnotu než desítky odkazů z katalogů, kam nikdo nechodí.
• Placené odkazy musí mít atribut rel=sponsored nebo rel=nofollow, jinak porušují zásady Googlu proti spamu.
• Výsledky měřte v Search Console, Ahrefs nebo Majesticu: počet odkazujících domén, jejich relevanci a vývoj v čase.

Co je linkbuilding a proč na zpětných odkazech záleží

Linkbuilding (anglicky link building) označuje všechny aktivity, jejichž cílem je získat odkazy z jiných webů na váš web. Zpětný odkaz je obyčejný odkaz na cizí stránce, který míří na tu vaši. Google podle své dokumentace používá odkazy jako signál při posuzování relevance stránek a k objevování nových stránek k procházení.

Odkazy tak přivádějí návštěvníky a zároveň pomáhají vyhledávači pochopit, že je váš obsah pro dané téma užitečný. SEO linkbuilding je hlavní součástí práce mimo vlastní web; rozdíl vysvětlujeme v článku on-page a off-page SEO.

Typy odkazů: dofollow, nofollow, sponsored a ugc

Každý odkaz může nést atribut rel, který vyhledávači říká, jaký vztah mezi weby je. Odkazu bez atributu se říká dofollow. Není to oficiální hodnota, ale běžný odkaz, který může předávat hodnotu. Google rozlišuje tři hodnoty:

Hodnoty lze kombinovat (například ugc nofollow) a Google takto označené odkazy obecně nesleduje. Pravidlo pro praxi: pokud za odkaz platíte penězi, zbožím nebo službou, označte ho jako sponsored nebo nofollow. Přinese vám návštěvnost a povědomí o značce, ne však přímý přínos pro pozice.

SEO katalogy: proč hromadné zápisy nefungují

Před deseti a více lety byly zápisy do SEO katalogů nejrozšířenější formou linkbuildingu: firma zaplatila registraci do stovek katalogů a doufala v lepší pozice. Dnes Google v zásadách proti spamu výslovně uvádí jako příklad spamu odkazy z nekvalitních katalogů a záložkovacích webů i automatizované vytváření odkazů.

Hromadná registrace do katalogů vám v lepším případě nepřinese nic, v horším vytvoří profil odkazů, který vypadá uměle. Varovné znaky:

• katalog přijme jakýkoli web bez kontroly a do jeho kategorií nikdo nechodí,
• nabídka zápisu do stovek katalogů najednou,
• podmínkou zápisu je zpětný odkaz z vašeho webu na katalog.

Kdy má SEO katalog smysl

Katalogy nejsou špatné samy o sobě. Smysl mají ty, ve kterých reální lidé hledají dodavatele: v Česku především Firmy.cz od Seznamu, jejichž profily se zobrazují ve vyhledávání Seznam.cz a na Mapy.com, dále oborové katalogy svazů a komor a místní portály obce nebo regionu. Přínos hodnoťte podle zákazníků, které katalog přivede, ne podle odkazu. Firemní profily jsou důležitou součástí lokálního SEO, kde rozhodují hlavně jednotné kontaktní údaje.

Jak poznat kvalitní SEO link

Kvalitní odkaz splňuje většinu z těchto kritérií:

1. 1Tematická relevance. Odkaz ze stavebního magazínu na web stavební firmy dává smysl, odkaz z webu o kosmetice ne.
2. 2Skutečná návštěvnost. Web, který lidé čtou, má větší váhu než web vytvořený jen kvůli odkazům.
3. 3Umístění v textu. Odkaz v těle článku s okolním kontextem je hodnotnější než odkaz v patičce.
4. 4Přirozený text odkazu. Kotvicí text má popisovat cílovou stránku. Pokud všechny odkazy nesou přesně stejné klíčové slovo, působí to uměle.
5. 5Nové odkazující domény. Deset odkazů z deseti relevantních webů má obvykle větší přínos než deset odkazů z jednoho webu.

Metriky jako Domain Rating (Ahrefs) nebo Trust Flow (Majestic) se hodí pro rychlé srovnání, ale jsou to odhady nástrojů třetích stran, ne hodnocení Googlu.

Linkbuilding strategie: metody, které fungují dlouhodobě

Udržitelný odkaz má důvod existovat i bez SEO. Metody jsou seřazené od nejpřirozenějších.

Obsah, který si odkaz zaslouží

Nejsilnější odkazy vznikají samy, když máte obsah, na který se vyplatí odkázat: vlastní data a průzkumy, kalkulačky, srovnávací tabulky, podrobné návody nebo slovník pojmů. Takový obsah potřebuje kvalitní zpracování i distribuci; jak psát texty pro čtenáře i vyhledávače, rozebíráme v článku o SEO copywritingu.

PR články a odborné příspěvky

Odborný článek v oborovém médiu nebo rozhovor s majitelem firmy přinese návštěvnost i důvěryhodnost. V placeném článku musí být odkaz označen jako sponsored nebo nofollow, jeho hodnotu proto posuzujte podle čtenosti média a relevance publika.

Partneři, dodavatelé a zákazníci

Relevantní odkazy máte často nadosah: výrobce, jehož produkty prodáváte, dodavatelé, obchodní partneři, svaz, jehož jste členem, nebo akce, kterou sponzorujete. Stačí požádat o uvedení na stránce partnerů nebo referencí. Vyhněte se systematickým výměnám „ty odkážeš na mě, já na tebe“; nadměrnou výměnu odkazů Google řadí ke spamu.

Broken linkbuilding

Broken linkbuilding znamená najít na relevantních webech nefunkční odkazy (chyba 404) a nabídnout provozovateli jako náhradu váš obsah na stejné téma. Provozovatel opraví chybu, vy získáte relevantní odkaz. Nefunkční odkazy najdete například v přehledu Broken backlinks v Ahrefs, i u konkurenčních webů.

Interní linkbuilding

Interní linkbuilding je propojování stránek vlastního webu. Nic nestojí a máte ho plně pod kontrolou. Google doporučuje, aby na každou důležitou stránku vedl odkaz alespoň z jedné další stránky a aby text odkazu popisoval cíl. V našem postupu vychází z analýzy klíčových slov: každé slovo přiřazujeme jedné vstupní stránce a odkazy na dané téma vedou právě na ni, takže si stránky nekonkurují o stejný dotaz.

Čemu se v linkbuildingu vyhnout

• Nákup odkazů, které předávají hodnotu. Peníze, zboží nebo služby za neoznačený odkaz jsou v rozporu se zásadami Googlu proti spamu.
• PBN (private blog network). Síť webů vytvořených jen kvůli odkazům na hlavní web. Pokud ji Google odhalí, odkazy ztratí hodnotu a web riskuje ruční opatření za nepřirozené odkazy.
• Automatizované zápisy a komentáře. Programy, které vkládají odkazy do diskuzí, komentářů nebo profilů, patří mezi výslovně uvedené příklady spamu.
• Kotvicí texty nabité klíčovými slovy. Rozsáhlé kampaně s články pro hosty a takovými odkazy zásady Googlu označují za spam.

Jak měřit výsledky

Neměřte počet odkazů, ale to, co přinášejí:

• počet odkazujících domén a jeho vývoj v čase,
• relevanci a kvalitu nových odkazů,
• návštěvnost z odkazů v analytice,
• pozice a organickou návštěvnost cílových stránek.

Základní přehled zdarma nabízí přehled Odkazy v Google Search Console: nejodkazovanější stránky, odkazující weby a texty odkazů, ovšem jen jako vzorek. Úplnější data a historii poskytují Ahrefs a Majestic; srovnání najdete v článku SEO nástroje.

Linkbuilding cena: od čeho se odvíjí

Cena linkbuildingu se neodvíjí od počtu odkazů, ale od práce, která za nimi stojí: tvorby obsahu, oslovování médií a partnerů a ceny placených PR článků, kterou si stanovuje každé médium samo. Rozpočet plánujte jako investici do obsahu a vztahů. Nabídky stovek odkazů za paušál bývají signálem, že jde o katalogy nebo sítě webů, které vám mohou uškodit.

Jak na linkbuilding s odborníkem

Základy zvládnete sami: firemní profily, odkazy od partnerů a pravidelný užitečný obsah. Odborníka se vyplatí přizvat v konkurenčním oboru, když zdědíte web s podezřelým profilem odkazů nebo když je potřeba propojit linkbuilding s obsahem a technickou optimalizací. Na trhu jsme přes 8 let a máme za sebou více než 50 projektů. V rámci SEO optimalizace analyzujeme váš profil odkazů i konkurenci a navrhneme metody odpovídající rozpočtu. Konkrétní situaci můžeme probrat na nezávazné konzultaci.