On-page a off-page SEO – rozdíly a checklist

On-page SEO jsou úpravy přímo na vaší stránce: titulek, meta description, nadpisy, text, URL, interní odkazy a obrázky. Off-page SEO tvoří signály mimo web, hlavně odkazy z jiných webů, zmínky o značce a recenze. Třetí vrstvou je technické SEO: HTTPS, mobilní verze, rychlost a procházení webu. Potřebujete všechny tři, ale začněte on-page, protože ji máte plně pod kontrolou.

• On-page SEO = co je na stránce a jak je to strukturované. Máte ji celou v rukou.
• Off-page SEO = co o vašem webu říkají ostatní: odkazy, zmínky, recenze. Ovlivníte ji jen nepřímo.
• Technické SEO = zda vyhledávač dokáže web načíst, projít a správně zobrazit.
• Pořadí práce: technický základ → on-page → off-page. Odkazy na stránku, která je technicky rozbitá nebo nemá jasné téma, přinesou málo.

Rozdíl mezi on page a off page SEO v tabulce

On page SEO: nastavení SEO stránky krok po kroku

SEO title (titulek stránky)

SEO titulek je text v HTML elementu title. Google ho nejčastěji použije jako modrý nadpis ve výsledcích vyhledávání, takže rozhoduje o tom, zda na výsledek někdo klikne. Pevný limit znaků Google nemá, titulek ale zkracuje podle šířky displeje. V praxi proto držíme 50–60 znaků a hlavní klíčové slovo dáváme na začátek.

• Každá stránka má vlastní, unikátní title. Stejný titulek na desítce stránek je častá chyba šablon.
• Název firmy patří na konec, oddělený pomlčkou nebo svislou čarou.
• Title má slibovat to, co stránka opravdu obsahuje. Jinak se návštěvník vrátí zpět do výsledků.

Při analýze klíčových slov přiřazujeme každé slovo právě jedné stránce. Title i text pak cílí jen na slova přiřazená této stránce. Když o stejný dotaz soupeří dvě stránky, vzniká kanibalizace a vyhledávač musí hádat, kterou z nich zobrazit.

Meta description

Meta description je krátký popis stránky v HTML hlavičce. Na pozice přímo nepůsobí, ale když ho Google použije jako úryvek ve výsledcích, ovlivňuje míru prokliku. Úryvek Google často sestaví z textu stránky sám, hlavně když popis neodpovídá dotazu. Pevný limit délky neexistuje a úryvek se zkracuje podle šířky displeje, proto píšeme 140–160 znaků: klíčové slovo, konkrétní přínos a důvod kliknout. Každá stránka potřebuje vlastní popis a nikdy to nemá být seznam klíčových slov.

Meta tagy pro SEO: které mají smysl

Z meta tagů v hlavičce mají pro SEO význam hlavně title, meta description, meta robots (například noindex pro stránky, které nechcete ve výsledcích), značka canonical odkazující na preferovanou verzi URL a meta viewport pro mobilní zobrazení. Meta keywords Google nepoužívá, jejich vyplňování je ztráta času. Na webech ve WordPressu nastavujeme tyto meta tagy v pluginu Rank Math u každé stránky zvlášť.

SEO H1 a hierarchie nadpisů

Nadpis H1 je hlavní nadpis viditelný na stránce. Google podle vlastní dokumentace nevyžaduje konkrétní počet ani pořadí nadpisů, přesto doporučujeme jeden H1 na stránku s hlavním tématem. Čtenář i vyhledávač tak hned vidí, o čem stránka je. H1 se může od title lišit, obvykle bývá o něco delší a přirozenější.

• H2 používejte pro hlavní části textu, H3 pro podkapitoly uvnitř H2.
• Nadpisy nepoužívejte na formátování. Větší písmo se řeší v CSS, ne tagem H2.
• Častá chyba šablon: logo nebo slogan v hlavičce webu označené jako H1 na každé stránce.

Keyword stuffing: proč škodí

Keyword stuffing je přeplňování stránky klíčovými slovy s cílem ovlivnit pozice. Google ho výslovně řadí mezi porušení svých zásad proti spamu a weby, které je porušují, mohou klesnout ve výsledcích nebo z nich úplně zmizet. Typické příklady: stejná fráze opakovaná v každé větě, bloky textu s výčtem měst, kde firma „působí“, nebo skryté seznamy slov. Hlavní klíčové slovo stačí použít v title, v H1, v prvním odstavci a v jednom mezititulku. Zbytek pište přirozeně a používejte synonyma.

URL adresa

Krátká, popisná URL bez diakritiky se slovy oddělenými pomlčkami pomáhá lidem i vyhledávačům pochopit obsah dřív, než stránku otevřou. Například /sluzby/seo je lepší než /index.php?id=482. Když URL existující stránky změníte, nastavte trvalé přesměrování 301 ze staré adresy, jinak přijdete o odkazy i návštěvnost.

Obsah stránky

Obsah má odpovědět na otázku, se kterou člověk přišel, a to co nejdřív. Délka sama o sobě podle Googlu pozice neovlivňuje. Rozhoduje, zda stránka pokrývá téma lépe než konkurence: konkrétní čísla, postup, ceny, příklady. Přímou odpověď dejte do prvního odstavce, detail až za ni. Delší text rozdělte mezititulky, odrážkami a tabulkami.

Interní odkazy

Interní odkazy ukazují vyhledávači, které stránky jsou důležité a jak spolu souvisí. Odkazujte z textu tam, kde čtenář potřebuje další informaci, a jako text odkazu použijte popis cílové stránky, ne „zde“ nebo „více“. Stránka, na kterou nevede žádný interní odkaz, se hledá hůř, lidem i robotům.

Obrázky

U obrázků řešte tři věci: popisný alt popisek (co na obrázku skutečně je), smysluplný název souboru bez diakritiky a datovou velikost. Nekomprimované fotky patří k nejčastějším příčinám pomalého načítání, podrobnosti najdete v článku o rychlosti webu a Core Web Vitals. Alt popisek zároveň pomáhá lidem, kteří používají čtečku obrazovky.

Technické SEO: HTTPS a mobilní verze

Technické SEO rozhoduje, zda se vyhledávač k vaší on-page práci vůbec dostane. Dvě položky patří na každou stránku.

HTTPS a SEO

Google používá HTTPS jako signál pro řazení výsledků od roku 2014. Jeho váha je malá, ale web na HTTP prohlížeče označují jako nezabezpečený, a to odrazuje zákazníky víc než samotná pozice. Při přechodu z HTTP na HTTPS nastavte přesměrování 301 všech adres, opravte interní odkazy a zkontrolujte, že se na stránkách nenačítají obrázky ani skripty přes HTTP (takzvaný smíšený obsah).

Mobilní SEO

Od října 2023 Google indexuje weby podle jejich mobilní verze (mobile-first indexing). Obsah, který je jen na desktopu, nemusí Google vůbec zohlednit. Mobilní verze proto musí mít stejný obsah, nadpisy, strukturovaná data i meta tagy jako desktop, písmo čitelné bez zvětšování a tlačítka, na která jde pohodlně kliknout prstem.

Do technického SEO dále patří rychlost načítání, soubor robots.txt a XML sitemap, která vyhledávači předá seznam stránek k procházení. Pokud nevíte, v jakém stavu je váš web, začněte SEO auditem webu.

Off page SEO: co o vás říká zbytek internetu

Off-page SEO jsou signály, které vznikají mimo váš web. Přímo je neovládáte, ale můžete je systematicky podporovat.

Zpětné odkazy

Odkaz z jiného webu funguje jako doporučení. Rozhoduje kvalita a relevance zdroje, ne počet odkazů. Nákup odkazů, které mají ovlivnit pozice, a přehnané výměny odkazů Google považuje za spam. Placené odkazy jsou v pořádku, pokud nesou atribut sponsored nebo nofollow. Jak získávat odkazy bezpečně, popisujeme v článku o linkbuildingu.

Zmínky o značce

Rozhovor v oborovém médiu, přednáška nebo zmínka v článku partnera budují povědomí o značce a přivádějí návštěvníky, kteří vás pak hledají přímo podle názvu. Hlídejte, aby se název firmy, adresa a telefon všude uváděly stejně.

Recenze a lokální signály

Pro firmy, které obsluhují zákazníky v konkrétní oblasti, jsou důležité recenze a Profil firmy na Googlu. U lokálních výsledků Google hodnotí relevanci, vzdálenost a známost firmy a podle jeho nápovědy pomáhá víc recenzí a kladné hodnocení. V Česku má smysl udržovat i profil na Firmy.cz od Seznamu. Víc najdete v článku o lokálním SEO.

Nastavení SEO: checklist pro on-page, technické a off-page SEO

• Title: unikátní, 50–60 znaků, hlavní klíčové slovo na začátku.
• Meta description: 140–160 znaků, jasný přínos pro čtenáře, žádný výčet slov.
• H1: jeden na stránku, odpovídá tématu a hledanému dotazu.
• Nadpisy H2/H3: logická hierarchie, žádné nadpisy kvůli velikosti písma.
• Klíčová slova: jen ta přiřazená této stránce, bez keyword stuffingu.
• URL: krátká a popisná, bez diakritiky; po změně přesměrování 301.
• Obsah: přímá odpověď v prvním odstavci, konkrétní fakta a čísla.
• Interní odkazy: odkazy ze souvisejících stránek i na ně, s popisným textem odkazu.
• Obrázky: alt popisek, název souboru, komprese.
• Meta robots a canonical: důležité stránky bez noindex, canonical na správnou URL.
• HTTPS: celý web na HTTPS, bez smíšeného obsahu.
• Mobilní verze: stejný obsah jako desktop, čitelná bez zvětšování.
• Rychlost a sitemap: ověřená rychlost, sitemap odeslaná v Search Console.
• Off-page: relevantní odkazy bez nákupu, jednotné údaje o firmě, sbírání recenzí.

Checklist projděte u každé nové stránky a stávající stránky kontrolujte aspoň jednou ročně nebo po redesignu. Pokud na průběžnou kontrolu nemáte kapacitu, dá se zahrnout do pravidelné správy webu.

Kdy se vyplatí přizvat odborníka

Title, meta description a nadpisy upravíte sami v administraci webu. Odborník se vyplatí, když web ztrácí návštěvnost a nevíte proč, chystáte redesign nebo změnu domény, o stejná klíčová slova soupeří více stránek nebo potřebujete získávat odkazy bez rizika penalizace. WebOptim působí na trhu přes 8 let a má za sebou více než 50 projektů. Podívejte se, co zahrnuje naše SEO optimalizace, nebo nám napište, co na webu řešíte, a navrhneme další postup.