SEO audit webu – jak zkontrolovat SEO krok za krokem

SEO audit je systematická kontrola webu, která odhalí, co brání vašim stránkám v lepších pozicích ve vyhledávání Google a Seznam. Prověřuje indexaci, technický stav, on-page prvky, obsah a klíčová slova, odkazy a strukturovaná data. Výstupem není dlouhý výpis chyb, ale plán oprav seřazený podle dopadu na návštěvnost a podle náročnosti.

Postup v kostce:

1. 1Indexace – v Google Search Console a Seznam Webmasteru ověřte, které stránky vyhledávač zná a proč některé vynechává.
2. 2Technický stav – HTTPS, rychlost, mobilní verze, stavové kódy, duplicity a canonical.
3. 3On-page prvky – title, meta description a nadpis H1 u důležitých stránek.
4. 4Obsah a klíčová slova – každé téma má mít právě jednu cílovou stránku.
5. 5Odkazy – interní prolinkování, nefunkční odkazy a profil zpětných odkazů.
6. 6Strukturovaná data – platnost značek a způsobilost pro rozšířené výsledky.
7. 7Report – nálezy seřaďte podle dopadu a náročnosti a začněte tím, co přinese nejvíc za nejméně práce.

Co budete k SEO auditu potřebovat

Základní SEO analýzu webu zvládnete s bezplatnými nástroji. Klíčový je přístup k datům, která vidí jen majitel webu:

• Google Search Console – indexace, vyhledávací dotazy, chyby a odkazy přímo od Googlu.
• Seznam Webmaster – pro český trh. Ukazuje, které stránky robot Seznamu navštívil a zaindexoval a kde narazil na chyby.
• Crawler – program, který projde web stejně jako vyhledávač. Screaming Frog SEO Spider zdarma projde až 500 URL, placená licence limit ruší.
• Lighthouse – bezplatný open-source nástroj od Googlu v Chrome DevTools a PageSpeed Insights, s kategorií SEO.
• Analytika (například Google Analytics) – abyste věděli, které stránky přinášejí poptávky.

Krok 1: Indexace – vidí vyhledávač vaše stránky?

Indexování webových stránek je základ: co není v indexu, nepřinese žádnou návštěvnost.

Začněte přehledem Indexování stránek v Google Search Console. Ukazuje, kolik URL je zaindexováno a proč ostatní nejsou – například kvůli chybě serveru, značce noindex, blokaci v robots.txt, chybě 404 nebo takzvané soft 404. Stav „neindexováno“ ale automaticky neznamená problém: duplicity, přesměrované a záměrně vyřazené stránky v indexu být nemají. Hledejte důležité stránky, které tam chybí. Konkrétní URL ověříte nástrojem Kontrola adresy URL (URL Inspection).

Rychlou orientaci dá vyhledávání site:vasedomena.cz. Google ale sám uvádí, že operátor site: nevrací všechny zaindexované URL, takže počet výsledků neberte jako přesné číslo.

Na českém trhu udělejte stejnou kontrolu v Seznam Webmasteru. Seznam má vlastního robota i vlastní index, takže web může být v Googlu v pořádku a v Seznamu ne.

Robots.txt a SEO

Soubor robots.txt říká robotům, kam smějí. Řídí procházení, ne indexaci. Stránka zakázaná v robots.txt se v Googlu může objevit, pokud na ni vedou odkazy z jiných webů. Pokud stránku ve výsledcích nechcete, použijte značku noindex – ta ale funguje jen tehdy, když robot stránku smí procházet. Kombinace zákazu v robots.txt a značky noindex je klasická chyba, kterou SEO kontrola odhalí.

Zkontrolujte také, zda na ostrém webu nezůstalo pravidlo Disallow: / z doby vývoje. Jediný řádek dokáže robotům zakázat přístup k celému webu.

Do robots.txt patří i odkaz na sitemapu. Jak ji sestavit a odeslat vyhledávačům, popisujeme v článku XML sitemap: jak ji vytvořit a odeslat. Při auditu stačí ověřit, že sitemapa existuje, obsahuje jen indexovatelné URL a Search Console ji načítá bez chyb.

Krok 2: Technický stav webu

HTTPS

Celý web má běžet na HTTPS a každá HTTP adresa má trvale přesměrovat na svou HTTPS verzi. Google potvrdil HTTPS jako signál hodnocení už v roce 2014. Hledejte smíšený obsah (obrázky nebo skripty načítané přes HTTP) a interní odkazy, které stále míří na staré HTTP adresy.

Rychlost a Core Web Vitals

Google měří uživatelský zážitek třemi metrikami Core Web Vitals. Za dobré považuje LCP do 2,5 s, INP do 200 ms a CLS do 0,1, měřeno na 75. percentilu načtení stránek. Data z reálného provozu najdete v Search Console, laboratorní měření v PageSpeed Insights. Podrobný postup popisuje článek rychlost webu a Core Web Vitals v praxi.

Mobilní verze

Google indexuje a hodnotí mobilní verzi webu. Pokud mobilní verze skrývá část obsahu, odkazů nebo strukturovaných dat, Google o nich neví. Mobile-Friendly Test Google v prosinci 2023 zrušil, mobilní verzi dnes prověříte v Lighthouse nebo přímo v telefonu.

Stavové kódy a přesměrování

Crawler vypíše stavový kód každé URL. Hlídejte hlavně:

• Chyby 5xx – Google při nich zpomaluje procházení webu a dlouhodobě nedostupné URL z indexu vypadávají.
• 404 a 410 – v pořádku u stránek, které opravdu zanikly. Problém jsou interní odkazy na ně a zrušené stránky se zpětnými odkazy bez přesměrování.
• Soft 404 – stránka vrací kód 200, ale je prázdná nebo chybová (typicky prázdná kategorie e-shopu).
• Přesměrování – trvalé změny řešte kódem 301 nebo 308, dočasný 302 je pro Google slabší signál. Řetězce přesměrování zkraťte na jeden krok.

Duplicity a canonical

Stejný obsah dostupný na více adresách (s www i bez, s lomítkem na konci i bez, s parametry filtrů) rozmělňuje signály. Každá stránka má mít značku rel=canonical odkazující na preferovanou URL. Canonical je pro Google silný signál, ne příkaz – pokud mu odporují interní odkazy, sitemapa nebo přesměrování, může Google zvolit jinou kanonickou verzi. Kterou vybral, ukáže Kontrola adresy URL v Search Console.

Krok 3: On-page prvky

U klíčových stránek zkontrolujte, zda mají unikátní title, meta description a jeden srozumitelný nadpis H1, který odpovídá obsahu. Crawler najde chybějící, duplicitní a příliš dlouhé hodnoty za pár minut.

Google navíc titulek ve výsledcích generuje automaticky (i z nadpisů či textu odkazů) a meta description použije, jen když stránku popisuje přesněji než samotný obsah. Jak tyto prvky psát a jak souvisejí s autoritou mimo web, vysvětluje článek on-page a off-page SEO.

Krok 4: Obsah a klíčová slova

Technicky čistý web nepomůže, pokud stránky necílí na to, co zákazníci hledají. Ke každé důležité URL si zapište, na jaká klíčová slova má cílit a na jaké dotazy se reálně zobrazuje (přehled Výkon v Search Console).

Hledejte tři typické problémy:

• Kanibalizace – dvě stránky soupeří o stejné dotazy a ani jedna se neprosadí.
• Slabý obsah – stránky, které neodpovídají na otázku hledajícího.
• Chybějící stránky – důležitá témata, pro která na webu není vhodná cílová stránka.

V našem postupu přiřazujeme každé klíčové slovo právě jedné cílové stránce a text stránky cílí jen na slova, která jí analýza přidělila – kanibalizaci tak předcházíme už při plánování. Součástí je i SEO analýza konkurence. Celý postup popisuje článek analýza klíčových slov krok za krokem.

Krok 5: Interní a zpětné odkazy

Interní odkazy ukazují vyhledávači, které stránky jsou důležité. Crawler odhalí nefunkční odkazy, stránky bez jediného interního odkazu (osiřelé stránky) a důležité stránky zanořené příliš hluboko ve struktuře.

Zpětné odkazy prověřte v přehledu Odkazy v Search Console: kdo na vás odkazuje, na které stránky a zda mezi zdroji nejsou podezřelé weby. Jak kvalitní odkazy získávat dlouhodobě, rozebírá článek o linkbuildingu.

Krok 6: Strukturovaná data

Strukturovaná data pomáhají vyhledávači pochopit, co stránka obsahuje (produkt, článek, firma, FAQ). Platnost značek ověříte v nástroji Rich Results Test od Googlu a dlouhodobě v přehledech vylepšení v Search Console. Správné značky zpřístupní stránku pro rozšířené výsledky, ale nezaručují je. Ve WordPressu je nastavujeme v pluginu Rank Math; více v článku proč jsou strukturovaná data nezbytná pro vaše SEO.

Přehled: co kontrolovat, čím a na co si dát pozor

Online SEO tester a SEO checker: co zvládnou a kde končí

Do online SEO testeru (často také SEO checker nebo SEO analyzátor) zadáte adresu a za pár sekund dostanete skóre a seznam doporučení. Bezplatné verze obvykle zkontrolují jednu URL: title, meta description, nadpisy, alt texty, robots.txt, sitemapu a základní rychlost. Placené přidávají procházení celého webu, opakované testy, sledování pozic a data o zpětných odkazech.

Automatický SEO test ale neodhalí to podstatné:

• zda stránka odpovídá záměru hledajícího a je lepší než konkurence,
• které nálezy mají reálný dopad na poptávky a které jsou kosmetické,
• kanibalizaci mezi stránkami a chybějící cílové stránky,
• problémy viditelné jen v datech Search Console (vyřazené stránky, zvolený canonical, skutečné dotazy),
• obchodní souvislosti: které produkty a služby mají přednost.

Skóre z testeru je navíc metrika konkrétního nástroje, ne hodnocení Googlu. Web se „skóre 100“ může mít zásadní problém s indexací a web se skóre 70 může dobře prodávat. Pokud hledáte „SEO test od Googlu“, nejblíž mu je kategorie SEO v Lighthouse spolu s daty ze Search Console.

Výstup SEO auditu: report s prioritami

Dobrý SEO report nekončí seznamem 200 varování. Každý nález má mít popis problému, dotčené URL, návrh řešení, odpovědnou osobu a prioritu. Prioritu určíte jednoduchou maticí dopad × náročnost:

1. 1Vysoký dopad, nízká náročnost – udělejte hned (odblokování důležitých stránek v robots.txt, oprava přesměrování).
2. 2Vysoký dopad, vysoká náročnost – naplánujte jako projekt (zrychlení webu, úprava struktury kategorií, nové cílové stránky).
3. 3Nízký dopad, nízká náročnost – zařaďte do běžné údržby.
4. 4Nízký dopad, vysoká náročnost – většinou odložte.

Dopad odhadujte podle toho, jak důležitých stránek se problém týká a kolik návštěvnosti nebo poptávek přes ně jde. Chyba na hlavní kategorii má jinou váhu než stejná chyba na starém článku. Po opravách spusťte v Search Console ověření opravy.

Jak často SEO audit dělat

• Kompletní SEO audit – doporučujeme jednou ročně a vždy před redesignem, přechodem na jiný redakční systém nebo změnou domény i po nich.
• Rychlá kontrola SEO – jednou měsíčně projděte v Search Console indexaci, výkon a nové chyby.
• Mimořádný audit – kdykoli návštěvnost klesne bez zjevného důvodu.

Velkou část rutiny lze automatizovat: Search Console posílá e-mailová upozornění na nové problémy a placená verze Screaming Frog umí porovnat nové procházení s předchozím.

Kdy přizvat odborníka

Základní SEO audit zvládnete sami. Odborníka se vyplatí přizvat, když:

• návštěvnost klesla a nevíte proč,
• chystáte redesign nebo migraci webu,
• web má stovky až tisíce URL (e-shop, filtry, jazykové verze),
• máte seznam chyb, ale nevíte, co opravit jako první.

SEO audit je ve WebOptimu součástí služby SEO optimalizace: začínáme auditem a analýzou klíčových slov a z nálezů sestavíme plán oprav s prioritami. Pokud chcete vědět, co brzdí právě váš web, napište nám, jaký web máte a co potřebujete vyřešit.